هل خُيّل لك يومًا أن من لا يمتلك مهارة الكتابة قادر على إنتاج محتوى مميّز يحصد آلاف المشاهدات على شبكة الإنترنت؟
أجل، ما قرأته صحيح! حتى الكتّاب السيئون قادرون على إبهار الجمهور عبر الإنترنت. فكلّ ما يحتاجه الأمر هو القليل من الإبداعية، وامتلاك فكرة أساسية عمّا يريده المستخدون وما يتوقّعون الحصول عليه!
ما هو السر وراء المحتوى الناجح على الإنترنت؟
جميع الخبراء في مجال كتابة المحتوى، سيقولون لك الأمر ذاته: إنّك تمتلك بضع ثوانٍ فقط لإبهار الجمهور، فإن لم تستطع جذبهم من البداية ستفقد القرّاء حتمًا.
لا يهمّ إن كتبت أفضل مقال على شبكة الإنترنت، مستخدمًا أحسن الصيغ ومستشهدًا بأكثر المصادر موثوقية وصحّة. فإن لم تلتزم بتقنيات كتابة المحتوى، لن يقرأ أحد ما كتبته للأسف.
بعكس أساليب الكتابة التقليدية، فكتابة المحتوى لا تعتمد فقط على لغة قويّة وصياغة متميزة وبحث متعمّق، إذ هنالك بعض الأسرار الخفية التي تساعدك على تحسين مهاراتك في هذا المجال. تعرّف عليها معنا في بقيّة هذا المقال.
1- العنوان القوي سيبقى لفترة طويلة
إن سبق لك أن قرأت عن كتابة المحتوى، فلا شكّ أن كلمة Viral أو الانتشار الفيروسي قد مرّت عليك بشكل أو بآخر. فحين يقال أنّ هذا المقال Viral فذلك يعني سرعة انتشاره بين الجمهور والقرّاء تمامًا كما تنتشر عدوى الفيروسات. وحصوله على الكثير المشاهدات قد تصل إلى مئات الآلاف وربما الملايين.
أصبحت كلمة Viral مرادفة لمعنى النجاح على الإنترنت. فالجميع يرغب في نشر فيديوهات Viral، ومنشورات Viral على منصّات التواصل الاجتماعي أو محتوى Viral على المواقع والمدوّنات.
وحتى تتمكّن من نشر محتوى من هذا النوع، عليك بالطبع أن تختار عنوانًا قويّا يضمن لك هذا الانتشار السريع ويبهر جمهورك.
يمكنك تجربة إحدى التقنيات التالية في كتابة العناوين لمحتوى موقعك:
- الجذب العاطفي: اجعل الجمهور يضحك أو يحسّ بشعور معيّن عند قراءة عنوانك.
- إشعال فضول الجمهور حول شيء يرغبون في معرفة المزيد عنه.
- موضوع رائج Trending: وهنا لابدّ من إجراء بحث متعمّق لمعرفة أكثر الموضوعات رواجًا في فترة معيّنة.
- استخدام كلمات تدلّ على عرض قائمة أو سلسلة موضوعات أو عدد معيّن من النصائح والقواعد.
- تقديم دليل شامل حول كيفية استخدام منتج أو شرح عملي مبسّط لمفهوم معقّد.
إذا نظرت إلى أشهر مواقع الإنترنت التي تقدّم محتوى فيروسي الانتشار (بمعنى آخر Viral)، ستجد أنّ العناوين المستخدمة تقع ضمن إحدى الفئات الخمسة أعلاه.
تذكّر أمرًا واحدًا فقط، العناوين الجذابة لابدّ أن تتوافق مع مضمون الصفحة أو الموقع. فإن اخترت عنوانًا مثل: “كيف تصبح غنيا في 5 دقائق؟” يجدر بأن تقدّم معلومات تثبت ذلك، وإلاّ فسوف تفقد ثقة جمهورك بك، ولن يروا فيك إلاّ كاتبًا مخادعًا.
2- ركّز على الفقرة الأولى
الفقرة الأولى هي التي ستقرّر مصير صفحتك. فكّر في الأمر قليلاً: هل ستستمرّ في قراءة مقال ذو بداية طويلة مملة معقّدة؟
على الأرجح لن تفعل، وكذلك الحال مع كلّ القرّاء على شبكة الإنترنت.
تعدّ كتابة المقدّمة واحدة من أصعب جوانب كتابة محتوى الويب. حيث أنّ إنشاء المقدّمة المثالية في كلّ مرّة أمر مستحيل. لكن، تستطيع الاستفادة من الأفكار التالية في المرة المقبلة التي تكتب فيها محتوى جديدًا:
- أخبر القرّاء بقصّة شخصية ذات علاقة بموضوع المقال أو المحتوى.
- اطرح سؤالاً يتوق الجمهور لمعرفة جوابه.
- قدّم لمحة خاطفة لسرّ ستشاركه مع جمهورك في بقية المقال.
- كن مباشرًا وأخبر جمهورك بموضوع المقال.
- أضف روح الدعابة إلى مقالك: قُصّ طرفة أو دعابة مناسبة!
- ابدأ المقال بمقولة أو اقتباس لأحد العظماء أو المشاهير.
3- السرّ الأعظم لكاتب الويب المحترف
حاول أن تحزر السبب وراء كون بعض الكتّاب أفضل من غيرهم. إليك تلميحًا: الأمر لا يتعلّق بالبحث الذي يقومون به قبل الكتابة، ولا بخبرتهم الطويلة (على الرغم من أنّها مفيدة بالتأكيد)، ولا حتى بمعرفتهم العميقة حول الموضوع!
الأمر الأهمّ الذي يميّز الكتّاب الرائعين هو نبرتُهم وأسلوبهم في الكتابة. من السهل تمييز المحتوى الذي يكتبه البعض من بين مئات المقالات والمواضيع على الإنترنت.
اكتب بأسلوبك الخاص دون السعي لتقليد أيّ أحد. لا تختر أسلوب كتابة معيّنًا فقط لأنك تعتقد بأنه سيكون جذّابًا للقرّاء. فهم سيدركون على الفور أنّ المحتوى الذي تقدّمه ليس أصليًا.
من الجميل أن تتخذ من الكتّاب العظماء قدوة لك، وتستوحي الإلهام من كتاباتهم، لكنّ تقليد أسلوبهم هو بلا شكّ خطأ قاتل.
اقرأ المزيد عن الوصف الوظيفي لكاتب محتوى الويب.
4- ركّز أفكارك وتجنّب التشتّت
المحتوى الجيّد هو محتوى مركّز. لا يملك القرّاء وقتًا كافيًا لاستكشاف جميع الأفكار المبهرة التي تدور في عقلك. لذا، اختر فكرة واحدة معيّنة لكلّ موضوع وتمسّك بها.
يمكنك أن تجهّز مخطّطًا للمقال أو المحتوى قبل أن تبدأ الكتابة، حيث سيجنّبك التفرّع إلى أفكار غير ذات صلة وتشتيت القارئ.
كاتب المحتوى الناجح والمحترف يحسن الإجابة عن الأسئلة التالية قبل كتابة أيّ شيء:
- ما هي النقطة التي أرغب في إيصالها؟
- لماذا أقوم برواية هذه القصة/ كتابة هذا المحتوى؟
- كيف سيفيد هذا المحتوى القرّاء؟
فاحرص أنت أيضًا على طرح هذه الأسئلة والإجابة عنها في كلّ مرّة تباشر فيها بكتابة محتوى جديد للويب.
اقرأ أيضًا: ما هي الكتابة التقنية و الكتابة الابداعية و كتابة المحتوى و ما هي متطلبات كلٍ منها ؟
5- اجعل المحتوى الذي تقدّمه مقنعًا للقارئ
يعتبر هذا الأمر واحدًا من أصعب جوانب كتابة المحتوى، لكنه مع ذلك في غاية الأهمية. ففي النهاية عليك أن تقنع القرّاء من خلال النص الذي تكتبه. تريدهم أن يفعلوا شيئًا ما بعد انتهائهم من القراءة.
تتضمّن أساليب الإقناع من خلال كتابة المحتوى بعضًا ممّا يلي:
- الجذب نحو المنطق من خلال جعلهم يصدّقون أنّ ما تطلبه منهم هو الخيار المنطقي الأفضل الذي عليهم القيام به.
- الجذب من خلال تحفيز المشاعر: اجعل القرّاء يرغبون في شيء معيّن ويشعرون بالانجذاب نحوه. لكن استخدم العواطف باعتدال وإلاّ فسوف يبدو نصّك غبيًّا ومبالغًا فيه.
- المعاملة بالمثل: يحبّ الناس بشكل عام أن يحصلوا على شيء ما قبل أن يقدّموا شيئًا بالمقابل. لذا إن كنت تريد منهم شراء منتج على سبيل المثال، قدّم لهم في البداية معلومات قيّمة، أو فترة تجربة مجانية مثلاً.
- الإقناع بالعودة إلى تجارب سابقة: من خلال هذه التقنية، ستقوم بإقناع جمهورك بقبول حجّة معيّنة لأنها نجحت في الماضي وبقيت واقفة في وجه الزمن.
جميع هذه التقنيات يجب أن تكون مدعومة بالأدلّة والبراهين التي تثبتها بالطبع. إذ لا يمكنك أن تطلب من القرّاء أن يصدّقوا ما تقوله لهم فقط لأنك أنت من يقوله!
أعطهم ما يكفي من المعلومات والحقائق والبراهين المقنعة التي ستعمل معًا لبناء موثوقيتك، ورفع سمعتك في مجالك.
كتابة محتوى الويب عملية صعبة تحتاج إلى الكثير من التمرين والتفاني والتخطيط الاستراتيجي، غير أنها مع ذلك ليست حكرًا على أصحاب الموهبة فقط. إذ يمكن لكلّ شخص أن يتعلّمها وينجح فيها، فهي مهارة كغيرها من المهارات، تتطوّر مع التدريب المستمر.
إن كنت مهتمًا بهذا المجال، فخذ وقتك لتعلّمه، واعمل باستمرار على شحذ مهاراتك من خلال الكتابة المتواصلة، والاطّلاع على مقالاتنا الأخرى ذات العلاقة بهذا المجال.
لا تنسَ التسجيل في موقعنا ليصلك كلّ جديد.
المصدر: jeffbullas
اقرأ أيضًا: كل ما تحتاج معرفته حول كتابة الويب
اقرأ أيضًا: قواعد كتابة الويب الـ 19
اقرأ أيضًا: كتابة المحتوى والـ SEO: أهم 5 أمور يجب التركيز عليها
